对于城市而言，品牌是市场竞争中的王牌，企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌，二流的城市忙推销”。对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼，如冰城、羊城、锦城、汽车城、石油城……这些城市品牌名称，都是从某一个角度对城市文化与精神的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象地传递给城市消费者，便于消费者选择和消费，这些专有名词就是相应城市的品牌。

城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易性，是唯一性的。比如巴黎作为“时尚之都”，是几个世纪文化的结晶，我们只能去欣赏城市的文化和品牌内涵，但是却不能与其他物品交换，从卢浮宫到香榭丽舍大街，都成为巴黎引导世界时尚的文化符号。

——张鸿雁教授 ·《城市定位论》

城市品牌是城市最宝贵的、最有价值的财富，能够为城市创造形象、信誉、声望和价值。城市品牌意味着能吸引更多的外来投资，招徕更多的人才，就像为城市安装了加速器，促进城市快速发展。城市品牌是经济发展的推动力量和重要标志，是城市竞争力的制高点，是城市的无形资产。进入21世纪，很多城市都在实施城市品牌化的战略，以求获得城市竞争力，提高城市的品位，充分利用城市的品牌价值实现城市的增值和市民生活水平的提高。当然，城市品牌的建立不象产品品牌那样容易，它是一项社会化的系统工程，因此，城市一旦确定了自己的城市定位，就应该整合城市的资源，持续不断地营销城市定位，以建立自己的城市品牌。